爱游戏:主机游戏是鸡肋还是盛宴 在观望中前行的中国厂商_

随着微软Xbox One国行发售日的临近,多年处于空白的国内主机游戏市场,也终于迎来了全新的开放。作为主机厂商、电视厂商、游戏厂商及移动运营商等多方角色参与的庞大产业链,主机游戏市场显然是一座值得挖掘的大金矿。然而,在微软Xbox One积极布局入华战略的这几个月,中国游戏厂商的积极性似乎并不如预期的高。

纵观游戏主机解禁后的各方动态,处于端游、手游及页游红海的国内游戏厂商,除了完美携《无冬OL》Xbox版抢占主机游戏市场外,更多厂商则是在观望。反观电视厂商及电视盒子厂商,对主机游戏市场的出击倒是颇为积极。那么,被视为“千亿蛋糕”的主机游戏市场,现阶段究竟是怎样的呢?

观望中前行的中国游戏厂商

与页游、手游等游戏类型迅速呈井喷状态的现象不同,自游戏主机解禁以来,国内传统游戏厂商的态度并不明朗,其热度并未迅速达到沸点。相当一部分游戏厂商认为,中国在主机全球化发展的缺席,导致游戏研发水平有很大的差距。同时,主机平台的重度游戏研发周期长,投入成本高,这与国内游戏市场相对浮躁、逐利心理重的氛围不符。

不过,也有不少游戏厂商对国内市场持乐观态度,积极布局主机游戏。比如说,率先布局的完美,除了并购中国最大的主机游戏渠道电玩巴士,旗下《逆刃》、《最终武器》等游戏都已确定登陆主机平台。其中,已成为首发游戏的《无冬OL》Xbox版,将与Xbox One国行捆绑同步发售,无疑是中国游戏厂商在国内主机市场的破冰之作。
 

此外,蜗牛的《九阳神功》和烛龙的《古剑奇谭》,也是已经确定登陆微软Xbox One的国产网游。相比于即将上线的《无冬OL》Xbox版,其他本土的主机游戏尽管不是首发,但也不失为中国主机游戏的先驱。

国内主机游戏的示范效应

在布局主机游戏的厂商看来,自身的游戏研发实力是重要因素,而对国内游戏市场的把控能力更是关键。基于对国内玩家游戏习惯的了解和掌握,国内游戏厂商研发主机游戏必定会从游戏风格、玩法和尺度上贴近玩家。尤其是国内游戏惯用的免费模式,或将成为主机游戏品质和游戏厂商盈利的均衡器。

也正因为此,完美《无冬OL》Xbox版在研发过程中,不仅兼顾了中国玩家的习惯,添加了中国元素,运营模式也采用了免费。显然,完美的主机游戏市场策略将具有示范效应,若是《无冬OL》Xbox版取得成功,观望中的游戏厂商势必会涌入主机游戏市场的蓝海,而免费模式也会成为主机游戏的主流。

中国电视厂商的跨界出击

作为主机游戏市场的重要参与部分,电视厂商生产的智能电视,既可以单做主机的配套设备,也能直接搭载游戏切入游戏市场。据奥维数据显示,2014年6月,国内智能电视的渗透率已达61%,预计今年下半年将提升至70%。这也就意味着,中国的电视厂商能够绕开主机,直接切入游戏市场,且在用户基础上有着高端主机无法比拟的优势。

今年以来,TCL已与京东、游戏商Gameloft启动TCL游戏生态圈战略联盟,并推出游戏电视。康佳推出了易TV slim,与国内最大的网游厂商腾讯游戏联手,拟建立电视行业最大的TV版游戏平台。不甘落后的创维也在智能电视中内置了游戏,开辟了游戏业务。

此外,与智能电视相关联的电视盒子,也迅速切入了游戏版块。华数机顶盒内置游戏的用户量,已经达到了百万级别。小米与美国游戏机厂商Ouya合作,计划将后者旗下游戏平台引入小米电视和小米盒子。甚至乐视、爱奇艺等厂商,也传出发布游戏盒子的的消息。

切入主机游戏的其他厂商

事实上,除了传统游戏厂商、电视及OOT盒子厂商外,不少互联网公司也切入了主机游戏市场。比如,百度发布了电视游戏TV版,奇虎360与小葱游戏合作推出安卓游戏主机“大酋长”。此外,国内游戏机也加速了该市场的布局,速盟发布了亨动体感游戏机,小霸王则推出阿里云体感游戏机。

与电视厂商和OOT盒子厂商的境况相同,其他互联网公司和国产游戏机厂商,对主机游戏的商业模式、用户付费习惯都处在摸索尝试阶段。同时,这些厂商搭载的游戏,基本都是轻度游戏,无论是画面还是玩法,都远远不及主机游戏。尤其是对于高端玩家来说,专业主机超高的性能、专业的手柄设计以及拥有大量的大型游戏,显然具有更大的诱惑力。

不可否认,对于亟待开发的主机游戏市场,各参与方都是不可忽视的力量。就目前的状态来看,高端主机的游戏内容,显然需要具备较高游戏研发水准的传统游戏厂商来提供,部分率先进入该市场的厂商积极的市场效应,将带来高端主机游戏的逐步兴起。对于中低端主机游戏市场,国内游戏机厂商和中国电视、OOT盒子及互联网公司,也将成为重要力量。

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